大家吃饱,云米跌倒?亚搏体育app百亿豪言何时成真?

文章来源:开云体育   发布日期:2022-09-24   浏览次数:512223

如今,随着亚搏体育app智能家居在中国的普及,其市场规模也在不断增长。根据艾媒体咨询数据,2016年,中国智能家居市场仅620亿,但到2019年已超过1500亿,即使在疫情期间,其增长速度也没有放缓:2020年中国智能家居市场规模达到1705亿,2021年达到1923亿。一些分析人士表示,预计2022年中国智能家居市场规模将超过2000亿元。


市场的快速增长给许多进入智能家居的企业带来了收入增长。根据各企业财务报告数据,2021年海尔智能家居中国智能家居业务实现收入1207.91亿元,同比增长22.2%;2021年,海康威视智能家居业务收入39.48亿元,同比增长35.27%;2021年,智能家居品牌乐歌现营业收入28.71亿元,较去年同期增长47.95%


然而,在这个持续快速增长的市场中,被称为全球家庭物联网第一股的云米科技迎来了其首次年收入下降。根据云米科技披露的2021年财务报告,云米2021年营收约53.04亿元,同比下降8.96%;净利润8860.50万元,同比下降48.88%。


在这个大家都吃饱的市场上,为什么云米却跌倒了?


100亿和去小米化


云米的发展可谓快字。


云米从广东佛山成立到去纳斯达克敲钟,只用了4年零4个月(2014年5月至2018年9月)。


从单一净水器到电视、冰箱、洗衣机、扫地机器人、路由器和各种智能小型家,云米平均每年至少扩大8条产品线。


8年来,云米在全国拥有线下场景体验店2000多家,售后服务网点3.8万家,物流、安装、售后服务专业服务人员19万人。


2018年,云米科技满意:2018年,云米净收入25.61.2亿元(3.72.5亿美元),同比增长193.3%;云米市值一度创下13.34亿美元的历史高点。云米科技创始人兼首席执行官陈小平也在当年的中国家电和消费电子博览会上表示:云米未来的销售目标是100亿!


也正是从今年开始,云米开始去小米化。曾在海信工作半年,在美的担任开发部副总裁的陈小平,37岁时毅然辞职办云米科技。他无疑是一个不甘寂寞的人。虽然云米作为小米生态链的一部分存在,自成立以来一直受到小米的帮助,但云米科技本质上是一家独立的运营公司。因此,2017年至2019年,云米科技向小米销售产品的收入比例从84.7%降至45.4%。


同时,据公开数据显示,2016年小米销售收入占95.9%,2020年收入占49.6%,对小米生态系统的依赖减少近一半。


那么,离开小米襁褓的云米,实现了他100亿的雄心壮志吗?


一条腿走路难免会跌倒。


云米的去小米换来了扩大自身品牌推广带来的运营成本上升。随后,云米科技的毛利率开始下降。2017-2019年,公司毛利率分别为31.5%、28.0%和23.3%。到2020年第三季度,云米科技的毛利率为17.1%,比去年同期低5.2个百分点。


对于云米来说,增收不增利只是去小米化过程中的并发症之一。为了抢占用户和市场份额,云米科技的营销成本非常高。根据云米第三季度的财务报告数据,云米科技的整体运营成本为2.264亿元,比去年同期的1.692亿元增长了33.8%。其中,销售和营销费用为1.522亿元,同比增长34.2%,占总收入的10.2%。相比之下,云米的研发成本相对较低。本季度云米的研发成本为5270万元,仅占总收入的3.6%,远低于营销成本。


然而,根据云米对自己的定义,云米科技是一家专注于智能家电研发、制造和销售的全屋互联网家电企业。然而,在科技创新板上市的企业中,R&D一般占收入的20%左右。作为一家宣传自己是科技企业的公司,云米的R&D费用占比甚至不到5%。仅从这个角度来看,云米并不是一家技术驱动的科技公司。有业内人士表示,在R&D费用下降但销售费用直线上升的背景下,云米更像是依靠营销堆积的互联网家电厂商,而不是技术驱动,善于讲故事、玩包装,与其声称的企业定位明显不同。


研发投入低,注定其产品在市场上缺乏竞争力。根据奥维云网的数据,2022年2月,云米科技冰箱在线市场份额仅占0.53%。除冰箱业务外,云米扫地机器人、油烟机、燃气灶、洗衣机等在线市场份额不足1%。


值得一提的是,云米还与创始人的老东家美的发生了知识产权纠纷。2018年3月8日,云米科技旗下的云米洗碗机因涉嫌侵犯美的洗碗机专利被上海浦东新区知识产权局现场拆除。随后,美的将云米告上法庭,共起诉专利9项,其中外观设计专利4项,实用新型专利5项。最后,法院命令云米立即停止侵犯洗碗机专利产品,赔偿美的50万元。


更糟糕的是,在黑猫投诉中,云米的许多产品都被投诉了质量问题。搜索云米冰箱、云米洗衣机、云米热水器,截至4月2日,投诉分别为217、144、137,主要围绕质量问题,包括冰箱内胆开裂、洗衣机部分功能不能使用、热水器泄漏等。


据消息人士透露,云米产品质量问题频发的原因与云米采用的OEM模式有很大关系。与美的、格力等传统家电品牌的研究、生产和销售整合不同,云米的大部分产品外包给OEM,运输、物流、安装和售后服务外包给第三方服务提供商。国内家电领域没有专门的OEM企业,OEM企业与一线品牌有很强的绑定关系,二三线家电企业将收到大量OEM订单,在降低成本和利润的驱动下,工艺质量和质量控制容易出现问题。这也是小米企业的常见问题之一。


回到财务报告本身,仅2021年,云米除2021财年第一季度营收增长率达到64.02%外,其他财季均为负数,分别为-1.51%、-28.94%和-29.44%。负增长速度快,主要产品销量全部下降。四年前的100亿豪言壮语似乎离实现还很远。


云米在智能家居赛道上还有竞争力吗?


在今年3月的2022云米春季战略新产品发布会上,云米科技发布了站式全屋智能解决方案1=N44,针对不同人群推出6万~30万套。这与去年的产品发布会主要推出单一产品有很大的不同,其目的显然是为了抢占中高端智能家居市场。


然而,面对海尔三翼鸟、格力舒翔家居、美的美的智能家居等龙头家电企业推出的全屋智能家居竞争,云米在中高端市场的竞争力明显弱于其他知名品牌,因为缺乏市场口碑高的大型智能家电,单品市场份额低,产品质量问题频发。2021年,云米物联网家居组合营业收入下降7.4%,可见其在市场上的竞争压力。


此外,越来越多的玩家开始进入全屋智能轨道。除了云米、涂鸦智能等新兴家居行业外,百度、华为等互联网企业、碧桂园、万科等房地产企业也在根据业务布局进行全屋智能前后安装市场。云米很难与巨头争夺消费者的认可。


当时,云米作为业内第一家打出全屋智能旗帜的企业,曾经成为行业的风向标。云米CEO陈小平充满野心,喊出三分天下有云米的口号。现在,在业绩漏底后,云米成为智能家居行业的落后者,跌入行业加速发展的道路。


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